国际形势复杂多变，似乎更激发了企业开拓新兴市场的热情。近期多场针对东南亚市场的推介会上，不少企业对进军东南亚市场抱有很大的热情和期望。

东盟十国是距离中国最近的、最大的新兴发展区域，目前处在高速发展的前夜，市场需求量很大，经济体量也不容小觑，印尼2017年GDP约为6.83万亿人民币，相当于中国的山东省；而泰国2017年GDP也达到了2.95万亿人民币，相当于中国的上海市。海关数据表明，近几年来，东南亚各国电子消费品和家居用品从中国进口总额每年呈上升趋势，中国无疑是东南亚地区电子消费品和电器产品最大的进口来源国，市场呈现活跃的增长趋势。

此外，东南亚与中国地域接近、人文相近，可降低贸易成本，同时产品的适用性也比较强，加之当地华人多，沟通起来也相对方便。印尼、泰国、马来西亚等相应官员都曾向国内企业极力推荐其国内市场，泰国零售商协会执行总裁介绍：“根据我们的调查，在泰国，家居用品，科技领域，以及在城市化进程中符合中产阶级生活需要的用品都有很大市场需求。像手机配件、打印机、吸尘器、洗衣机这些产品，在泰国非常畅销。”

继去年12月6日印尼中行决定把人民币作为其离岸经营货币之一。今年5月，国务院总理李克强对印尼进行了正式访问，表示“经贸是中国印尼合作中最活跃、最富有成果的领域。”如此，东盟市场应该是中国民营企业国际化的首选区域。

然而，进军东南亚市场，我们的企业准备好了么？近年来，随着中国产品在国际市场中的份额不断扩大，我国已经进入了国际贸易摩擦的高发期，一些国家设置的技术壁垒已成为阻碍中国产品进入市场的主要因素，而且是我国出口企业在未来相当长的时期内都难以逾越的障碍。

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